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“双11”即将到来,多家媒体报道称,电商平台推出各种花式营销

作者:admin     发布日期: 2019-11-09     二维码分享

在猛烈的总流量市场竞争中,自嗨的电商平台更注重的是消费者是否买,而并不是消费者是否必须。这毫无疑问偏移了购物狂欢节的初心,也忽略了消费者对消费方式转型发展的期待。消费者期待的不仅是电商平台在营销战略上的破旧立新,还期待更暖心、更多元化的买东西感受,期待电商平台可以发掘大量的消费需求和消费冲动。

“双11”即将来临,好几家新闻媒体称,电商平台发布各种各样花样营销推广,出現了“组职业队盖房子”等奇特游戏玩法,但“非常烧脑”的优惠劵计算方法令许多消费者心存厌烦。另外,电商平台上的一些店家应对高新企业的营销推广费、人工工资、服务平台提成等,也表达“玩腻了”而萌发退意。

这种埋怨、提出质疑、无可奈何体现了,愈来愈多的人刚开始以更为客观和理智的心态对待这一不断11年时间的网购狂欢节。消费者已不是一味地疯抢便宜的货源,只是试着跳出来招数,充分考虑经济成本、消费需求,看是否确实获得了性价比高。店家则再次思考运营成本、经济发展整体实力,看能否挣到钱。这身后的本质是目前的消费方式早已不可以考虑升級的消费需求,急需自主创新和升級。

不得不承认,在愈来愈客观和理智的消费者眼前,电商平台打折优惠依然招数持续,看上去更好像一场自嗨,而自嗨的高潮迭起一部分就是说持续提升的成交量。这类自嗨的身后有其中在的存活逻辑性——角逐有现的总流量。观查近年来电商平台“双11”的优惠促销会发觉,广泛具备游戏玩法繁杂、延迟时间长、提早锁住等特性。随之竞争对手愈来愈多,电商平台尝试根据增加特惠招数来粘住消费者。而有着千亿元级的成交量,则能够让服务平台在同场比赛中,狠狠刷一下优越感,吸引住大量眼珠,加强本身的知名度和名气。据报道,2019年“双11”,“下移销售市场”变成新的关键字,这实质上是电商平台针对乡村总流量的角逐。而从消费者和社会舆论的反映看来,电商平台针对总流量的瘋狂角逐,沉溺于成交量提升的自嗨,反倒让其失去一部分总流量。“双11”主题活动中招数消费者的特惠计算方式、大数字提高的欢乐已经耗费消费者的活力和细心。

在猛烈的总流量市场竞争中,自嗨的电商平台更注重的是消费者是否买,而并不是消费者是否必须。这毫无疑问偏移了购物狂欢节的初心,也忽略了消费者对消费方式转型发展的期待。

实际上,愈来愈多的不接受的消费者在期待着“双11”的更改,期待消费方式的升級。因而,就电商平台而言,长久看来,应当革除针对量的单一要求,更加重视质的提升,多在提高服务项目上下功夫,才可以吸引住大量消费者。

一方面,它是电商平台本身发展趋势的本质要求。尽管“双11”成交量持续获得提升,但实际上,互联网技术总流量收益正逐渐消退,服务平台必须大量地发掘总量的消费需求,这就必须大量地立在消费者的视角,变自嗨为共鸣点、联欢。另一方面,新消费引起供求平衡端提高品质。消费需求重视人性化、高质量,消费者也更为注重消费感受,这就规定电商平台在“双11”主题活动中多一些诚心,少一些招数,考虑多元化的消费需求,造就新的突破点。

“双11”从一家电子商务的营销活动发展趋势变成全社会发展共同努力的消费传统节日,早已变成观查消费的一个关键对话框。

消费日渐变成促进经济发展的关键能量,而人们不但需看其量的提高,也要看质的转变。在消费经营规模不断发展的另外,要求也在升級,这规定经营者与时俱进消费方式去考虑这类升級的发展趋势。做为网络经济的一个关键真实写照的“双11”是对电商平台消费方式自主创新的一次集中化检阅。电商平台在“双11”的主要表现,具备一定的方向标式推动功效。消费者期待的不仅是电商平台在营销战略上的破旧立新,还期待更暖心、更多元化的买东西感受,期待电商平台可以发掘大量的消费需求和消费冲动。

文章转自人民网,如有问题请联系删除。

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